소비자 조사 소프트웨어

P&G는 사람들이 실제로 모바일 광고에 주의를 기울이는 방식을 밝히기 위해 덴츠와 함께 웹캠 시선추적을 사용하여 광고 성과를 측정하는 방식을 재구성했습니다.

Tobii는 주목도와 감정이 동영상 광고 효과에 실제로 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 Dynavox를 위해 페이셜 코딩과 웹캠 시선추적을 활용한 연구를 수행했습니다.

이 패널 토론에서는 광고 연구, 미디어 및 애드테크 분야의 전문가들이 주목도와 감정에 대한 암묵적 인사이트가 광고주가 크리에이티브와 미디어 계획을 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 이것이 오늘날의 광고 환경에서 왜 중요한지에 대해 살펴봅니다.