Guía sobre el eye tracking

Q: ¿Por qué hay que calibrar los eye trackers?

Los ojos de cada persona son diferentes, por lo que la calibración ayuda al eye tracker a establecer la relación entre las características de los ojos de una persona y el punto hacia el que mira. Durante la calibración, los participantes suelen fijar la mirada en uno o varios puntos conocidos mientras el sistema crea o ajusta su modelo de mirada. A continuación, la validación permite comprobar el rendimiento de la calibración antes de que comience el registro. Una calibración fiable no sustituye a un buen diseño del estudio, pero es una parte importante de la recopilación de datos de mirada útiles.

Q: ¿Qué grado de precisión tiene el eye tracking?

La exactitud del eye tracking depende de la tecnología, la configuración, el participante y las condiciones de seguimiento. La exactitud describe en qué medida la posición de la mirada medida se corresponde con el lugar al que la persona está mirando realmente, mientras que la precisión describe la consistencia de las mediciones repetidas.

Q: ¿Eye tracking te permite saber lo que piensa alguien?

No. Eye tracking mide el comportamiento visual, como dónde y cómo mira una persona. Para comprender por qué una persona ha mirado hacia algún lugar, es necesario interpretarlo en el contexto de la tarea, la pregunta de investigación y otras pruebas disponibles.

Q: ¿Significa que alguien tiene una fijación que está interesado en algo?

No necesariamente. Una fijación indica que la mirada se mantuvo relativamente estable en una zona concreta, pero no revela el motivo. Las fijaciones más prolongadas o repetidas podrían reflejar interés, dificultad, confusión u otras formas de procesamiento.

Q: ¿Es siempre mejor una frecuencia de muestreo más alta?

No. La frecuencia de muestreo adecuada depende de los movimientos oculares, el comportamiento y la cuestión de investigación que se desee estudiar. Una frecuencia más alta ofrece una mayor resolución temporal, pero no todos los estudios la requieren.

Q: ¿Se puede utilizar el eye tracking fuera del laboratorio?

Sí. El Eye tracking se puede utilizar en numerosos entornos reales y de campo. Los Eye Trackers portatiles permiten a los participantes moverse con naturalidad por un entorno, mientras que los Eye Trackers basados en pantalla, como el Tobii Pro Spark y el Tobii Pro Fusion, permiten realizar estudios controlados con participantes en aulas, clínicas, empresas, lugares de trabajo y otros emplazamientos. Se pueden conectar a ordenadores portátiles o pantallas, y también permiten realizar estudios con pantallas más grandes o estímulos físicos, dependiendo de la configuración. El Webcam eye tracking ofrece otra opción, ya que permite realizar estudios basados en pantalla de forma remota utilizando las propias cámaras web de los participantes o in situ utilizando ordenadores estándar.

Q: Eye tracking te permite saber qué está pensando alguien

No directamente. Eye tracking mide el comportamiento visual. Los investigadores deducen el significado interpretando ese comportamiento en el contexto del estudio.

Q: Que alguien se quede mirando significa que le ha gustado lo que ha visto.

No necesariamente. Una fijación indica dónde se produjo el procesamiento visual, pero por sí sola no explica la respuesta emocional del participante.

Q: La frecuencia de muestreo más alta es siempre la mejor opción

No todos los estudios requieren la misma resolución temporal. El rastreador y la frecuencia de muestreo adecuados dependen de los movimientos oculares y los comportamientos que se estén investigando.

Q: La calibración garantiza la exactitud de los datos

La calibración es importante, pero la calidad de los datos también se ve afectada por el participante, el entorno, la configuración, el movimiento, las condiciones de seguimiento y el análisis.

Esta guía presenta los aspectos fundamentales del eye tracking, desde cómo funciona la tecnología y qué es lo que mide hasta las diferentes formas en que los datos de la mirada pueden utilizarse en la investigación y en aplicaciones del mundo real.

Tanto si eres totalmente nuevo en el tema del eye tracking como si quieres profundizar en tus conocimientos, empieza por aquí y explora los temas que más te interesen.

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Lo esencial

Conceptos básicos sobre el eye tracking

¿Qué es el eye tracking?

An eye tracker detects the characteristics of the eyes and uses them to calculate gaze, which is an estimate of where someone is looking at a particular moment. By recording gaze continuously, eye tracking creates a detailed image of visual behavior over time.

Esto permite investigar cuestiones que pueden resultar difíciles de responder únicamente mediante la observación o la información proporcionada por los propios participantes:

¿Qué llama la atención?
¿Qué se pasa por alto?
¿En qué orden se explora la información?
¿Cómo cambia el comportamiento visual durante una tarea?

Más información sobre el eye tracking

De la mirada a la comprensión

Descubre cómo el eye tracking capta el comportamiento visual y lo convierte en datos que puedes analizar y comprender.

Llama la atención
Las cámaras captan imágenes de los ojos, mientras que la iluminación controlada facilita la detección de las características oculares más importantes.
Calcular la mirada
Los algoritmos de eye tracking procesan estas imágenes para calcular hacia dónde está mirando la persona.
Grabar el comportamiento visual
La posición de la mirada y los movimientos oculares se registran a lo largo del tiempo, lo que genera un flujo de datos de eye tracking.
Analizar patrones
Los investigadores pueden visualizar y analizar los datos para estudiar la atención, el comportamiento y los patrones entre individuos, grupos, tareas o condiciones.

Cómo funciona

¿Cómo funcionan los eye trackers?

Los eye trackers utilizan cámaras y luz del infrarrojo cercano para captar los ojos, mientras que unos algoritmos avanzados procesan esta información para calcular con precisión hacia dónde mira una persona.

Más información

Eye trackers

Los eye trackers funcionan dirigiendo luz invisible del infrarrojo cercano hacia los ojos de una persona y midiendo luego el reflejo de esa luz con cámaras de alta definición para determinar dónde se centra su mirada. These cámaras y los iluminadores (las fuentes de luz) suelen ser muy pequeños y se colocan en el interior del rastreador ocular, como ocurre con los Eye Trackers basados en pantalla, o bien pueden integrarse en un Eye Tracker portatil, como unas gafas de seguimiento ocular.

Algoritmos

Se utilizan algoritmos avanzados para calcular con gran precisión hacia dónde mira la persona basándose en la dirección de la luz reflejada. Esta información se utiliza junto con el contenido que se muestra en la pantalla o con las grabaciones de la escena captadas por la cámara integrada en un rastreador ocular portátil, con el fin de ofrecer una representación precisa de lo que está mirando la persona.

¿Qué mide un eye tracker?

Los Eye trackers generan mediciones relacionadas con la mirada, la posición de los ojos y el movimiento ocular. A partir de estas señales, los investigadores pueden obtener parámetros que describen diferentes aspectos del comportamiento visual.

Más información

Punto de mirada
Una estimación de hacia dónde está mirando una persona en un momento determinado.
Fijación
Un periodo en el que la mirada se mantiene relativamente estable en un punto concreto mientras el sistema visual capta información.
Sacada
Un movimiento ocular rápido que desplaza la mirada de un lugar a otro.
Tamaño de la pupila
Los cambios en el tamaño de la pupila pueden medirse a lo largo del tiempo y, con un control experimental minucioso, estudiarse en relación con los procesos cognitivos y fisiológicos.
Parpadeos
La sincronización, la duración y la frecuencia de los parpadeos también pueden aportar información útil en algunos contextos de investigación.
Tiempo de permanencia
El tiempo que la mirada de una persona permanece en una zona o área concreta de interés.

Tipos de eye trackers

¿Cuáles son los diferentes tipos de eye trackers?

La mejor forma de registrar la mirada depende de lo que se quiera estudiar y del lugar en el que se produzca ese comportamiento.

Más información sobre nuestros eye trackers

Eye tracking en pantalla

Para estudios en los que los participantes interactúan con el contenido que aparece en una pantalla o con estímulos controlados.

Ideal para: psicología, neurociencia, experiencia de usuario (UX), lectura, toma de decisiones y experimentos controlados.

Eye Tracker basado en pantalla

Tecnología de eye tracking en dispositivos portátiles

Capta la atención visual mientras las personas se mueven de forma natural por entornos del mundo real.

Ideal para: rendimiento humano, formación, estudios sobre el lugar de trabajo y comportamiento natural.

Eye Trackers portatil

Webcam eye tracking

Realizar determinados estudios basados en pantalla utilizando una cámara web estándar sin hardware específico de eye tracking.

Ideal para: investigación a distancia, estudios a gran escala y estudios en los que la accesibilidad y el alcance son prioritarios.

Webcam eye tracking

Lo que revela

¿Qué puede revelar el eye tracking?

Eye tracking puede revelar patrones que las personas quizá no recuerden, no perciban o no sean capaces de describir por sí mismas.

Descubre más

Atención

¿Qué es lo que llama la atención? ¿Qué es lo primero que se ve — o no se ve nada?

Formación y experiencia

¿Los expertos abordan una tarea de forma diferente a los principiantes? ¿Cómo cambia el comportamiento visual a medida que una persona va adquiriendo una habilidad?

Interacción

¿Qué elementos de un producto, una interfaz o un entorno dirigen la atención y cuáles plantean dificultades?

Procesos cognitivos

¿Cómo pueden los patrones de movimientos oculares y el tamaño de la pupila ayudarnos a investigar procesos como la atención, la memoria el lenguaje y esfuerzo cognitivo?

Aplicaciones

Eye tracking en la investigación y en las aplicaciones del mundo real

Eye tracking se utiliza en diversas disciplinas, ya que el comportamiento visual influye en numerosas actividades humanas.

Nuestras soluciones y aplicaciones

Investigación cognitiva y psicológica

La investigación académica en psicología es un campo amplio y dinámico que abarca el estudio científico de la mente y el comportamiento humanos.

Investigación del consumidor y experiencia del usuario

Eye tracking permite visualizar el impacto del recorrido del comprador, el diseño del envase, la publicidad o la experiencia del usuario, lo que permite atraer a más clientes.

Entrenamiento y evaluación de habilidades

Transfiera los conocimientos de los expertos a los nuevos contratados y modele sistemáticamente los procedimientos operativos para mejorar la seguridad y la eficacia.

Factores Humanos

La investigación sobre Factores Humanos es un campo multidisciplinar que estudia cómo interactúan los seres humanos con sistemas, productos, herramientas, entornos o tecnologías.

Análisis de los datos

Análisis de datos

¿Cómo se analizan los datos del eye tracking?

El software de eye tracking puede ayudar a los investigadores a revisar las grabaciones, identificar los movimientos oculares, definir regiones relevantes, visualizar el comportamiento de la mirada, calcular métricas y exportar datos para su posterior análisis.

Descubre Tobii Pro Lab

Mapas de calor

Un mapa de calor ofrece una visión global de dónde se concentra la actividad visual en un estímulo o entorno.

Eye tracking uses for behavioral studies

Áreas de interés

Las áreas de interés (AOI) son regiones definidas por el investigador, lo que permite medir y comparar el comportamiento de la mirada asociado a objetos o elementos concretos.

Gráficos de mirada

Los gráficos de seguimiento ocular permiten visualizar la secuencia y la ubicación de las fijaciones, lo que ayuda a los investigadores a analizar cómo una persona ha explorado visualmente un estímulo.

¿Qué caracteriza a unos buenos datos de eye tracking?

A sophisticated eye tracker does not automatically guarantee useful results.

La calidad de los datos depende del eye tracker, del participante, del entorno del estudio, de la calibración, de la configuración experimental y de la forma en que se procesan e interpretan los datos.

Para comprender la calidad de tus datos de eye tracking, hay cuatro indicadores clave que debes tener en cuenta:

✔ Precisión

✔ Pérdida de datos

✔ Frecuencia de muestreo

¿Qué caracteriza a unos buenos datos de eye tracking?

Tres principios para interpretar los datos del eye tracking

Hay tres principios sencillos que pueden ayudarte a convertir los datos de eye tracking en información relevante e interpretar tus resultados con seguridad.

Tobii Pro Spark used for scientific research

1. Empieza por la pregunta de investigación

No empieces con un mapa de calor y te preguntes qué significa.

Empieza por definir qué es lo que quieres comprender y determina qué métricas de eye tracking pueden ayudarte a investigarlo.

2. Interpretar la mirada en su contexto

Un mismo movimiento ocular puede tener diferentes significados según la tarea que se esté realizando.

Una fijación más prolongada podría indicar un procesamiento más profundo, dificultad, interés, confusión o algo totalmente distinto. El contexto es importante.

Person using Tobii Pro Spectrum with EEG cap - Brain Products

3. Combinar los datos para obtener una visión más profunda

A veces, la mirada es solo una parte de la historia.

El eye tracking puede resultar muy informativo por sí solo, pero en algunas cuestiones de investigación resulta útil combinar la mirada con medidas conductuales, señales fisiológicas, el rendimiento en las tareas, entrevistas u otros métodos.

Preguntas frecuentes

Preguntas frecuentes sobre el eye tracking

Descubre las respuestas a las preguntas más frecuentes sobre el eye tracking, desde la calibración y la precisión hasta la elección y el uso de un eye tracker.

¿Por qué hay que calibrar los eye trackers?

¿Qué grado de precisión tiene el eye tracking?

¿Eye tracking te permite saber lo que piensa alguien?

¿Significa que alguien tiene una fijación que está interesado en algo?

¿Es siempre mejor una frecuencia de muestreo más alta?

¿Se puede utilizar el eye tracking fuera del laboratorio?

Ideas erróneas comunes sobre el eye tracking

Aclara los conceptos erróneos más comunes sobre el eye tracking y comprende mejor lo que esta tecnología puede y no puede revelar.

Eye tracking te permite saber qué está pensando alguien

Que alguien se quede mirando significa que le ha gustado lo que ha visto.

La frecuencia de muestreo más alta es siempre la mejor opción

La calibración garantiza la exactitud de los datos

Eye tracking solo resulta útil en un laboratorio

Recursos

Sigue explorando el mundo del eye tracking

Empezar

¿Qué es el eye tracking?

Eye tracking es el proceso de medir el punto de la mirada (hacia dónde se mira) o el movimiento de un ojo en relación con la cabeza, normalmente mediante sensores o cámaras especializados.

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