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Eye tracking se utiliza en investigación para comprender la atención visual y el comportamiento humano. Dado que la atención visual está estrechamente vinculada a la cognición (procesos de pensamiento), revela mucho sobre lo que ocurre dentro de la cabeza de una persona. Las áreas de investigación y aplicaciones del eye tracking son amplias y variadas, pero incluyen la investigación científica, los estudios de marketing y experiencia de usuario, y el rendimiento humano.
Guía de eye tracking
Respondemos a algunas preguntas frecuentes sobre el eye tracking.
Uso en investigación
¿Cómo se utiliza la tecnología de eye tracking para la investigación?
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Los científicos lo utilizan para estudiar el comportamiento humano y comprender mejor aspectos como el desarrollo infantil, las afecciones psicológicas y los trastornos neurológicos. Los profesionales del marketing utilizan a menudo el eye tracking para estudiar el comportamiento de los consumidores, mientras que los fabricantes y otras empresas pueden utilizarlo para observar el comportamiento humano durante diversas tareas y determinar los métodos de funcionamiento y atención visual que producen los mejores resultados.
¿Cómo funcionan los eye trackers?
¿Cómo funcionan los rastreadores oculares?
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Los rastreadores oculares funcionan dirigiendo luz infrarroja cercana invisible a los ojos de una persona y midiendo después el reflejo de esta luz con cámaras de alta definición para determinar dónde está enfocada su mirada. Estas cámaras e iluminadores (las fuentes de luz) suelen ser muy pequeños y se colocan en el interior del rastreador ocular, como los que se ven en los rastreadores oculares con pantalla, o pueden integrarse en un rastreador ocular portátil, como unas gafas de eye tracking.
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Se utilizan algoritmos avanzados para calcular con gran precisión hacia dónde mira la persona basándose en la dirección de la luz reflejada. Esta información se utiliza junto con el material mostrado en la pantalla o las grabaciones de la escena tomadas de la cámara de escena de un rastreador ocular portátil para obtener una representación precisa de lo que la persona está mirando.
Cuándo utilizar un eye tracker
¿Cuándo utilizar un eye tracker?
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Debe utilizar un eye tracker si desea estudiar hacia dónde mira alguien. Este podría ser el caso si está estudiando el comportamiento humano en diversos campos como la psicología, la neurociencia, el marketing o el rendimiento humano.
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El rastreo ocular también se utiliza habitualmente para probar la experiencia del usuario, ya que permite comprender mejor cómo interactúan las personas con un sitio web o un diseño.
Pruebas de eye tracker
¿Qué son las pruebas de eye tracking?
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Tobii realiza numerosas pruebas de eye tracking para garantizar que nuestros productos rinden a un nivel óptimo. Hemos desarrollado un método de prueba exhaustivo para confirmar la calidad de los datos que producen nuestros sistemas.
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El método tiene en cuenta una variedad de escenarios y usuarios y describe claramente las métricas de exactitud y precisión, así como los procedimientos experimentales en condiciones variantes para que pueda comprender e interpretar fácilmente las especificaciones.
Nuestras soluciones
Obtenga más información sobre cómo se utiliza el eye tracking en una gran variedad de usos.
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Investigación cognitiva y psicológica
Investigación cognitiva y psicológica
La investigación académica en psicología es un campo amplio y dinámico que abarca el estudio científico de la mente y el comportamiento humanos.
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Investigación del consumidor y experiencia del usuario
Investigación de consumidores y experiencia de usuario
Con el seguimiento ocular, puede visualizar el impacto del recorrido del comprador, el diseño del envase, la publicidad o la experiencia del usuario, lo que le permitirá atraer a más clientes.
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Capacitación y evaluación de habilidades
Formación y evaluación de competencias
Transfiera las habilidades de los expertos a los nuevos empleados y modele sistemáticamente los procedimientos operativos para mejorar la seguridad y la eficacia.
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Los factores humanos
Factores humanos
La investigación sobre factores humanos es un campo multidisciplinar que estudia cómo interactúan los seres humanos con sistemas, productos, herramientas, entornos o tecnologías.
Más información sobre el eye tracking y la informática de la atención
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¿Qué es el eye tracking?
Eye tracking es una tecnología fundamental para una amplia gama de aplicaciones, como la investigación científica, el análisis del comportamiento y la tecnología de asistencia.
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¿Qué es la computación de la atención?
La informática de la atención es un ecosistema de tecnologías de sensores que interpretan nuestro comportamiento consciente y subconsciente a través de cómo nos movemos, dónde miramos y qué capta nuestra atención.