グーグル調査 - テレビとYouTube広告

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歴史的な調査によれば、人々は広告が画面に映し出されると、チャンネルを変えたり席を立ったりして無視しようとすることが多い。しかし、広告への露出を積極的に避けていないとき、彼らの注意は実際にはどこに向かっているのだろうか？

人々はどれだけ広告を無視しているのだろうか？

グーグルは トビー・インサイトGoogleはTobii Insightと提携し、広告に接触している人々が実際に何に注意を払っているのかを調べる研究を行った。この研究では、客観的なデータを取得するためにアイトラッキング技術を使用した。

結果はこうだ：人々がテレビを見ていて広告が流れている間、調査チームは次のことを発見した。 テレビCMは、広告が流れている時間の50％は視聴者の注意を引いている。視聴者の半数は、立ち上がったり、チャンネルを切り替えたり、携帯電話やノートパソコン、タブレット端末など他の画面を見たりすることなく、テレビ画面に表示されている内容に集中している。

どのタイプの広告が最も効果的か？

テレビCMが視聴者の注意を引くのは、放映時間の約50%である。 この数字はYouTube動画広告では3分の2に跳ね上がり、モバイルデバイスで視聴されるYouTube動画CMではさらに高くなる。このことは、マーケティング担当者が予算をどこに集中させるべきかについて、貴重な情報を与えてくれることは間違いない。

もう一つの重要な発見は、長い動画コマーシャル広告は視聴者の注意レベルを著しく低下させるということである。このことは、動画広告が視聴者の注目を集めることに大きく成功しているとしても、配信されるメッセージの効果を最大化するためには、短く、興味深いものにする必要があることを示唆している。

広告リサーチにおける視線追跡技術

ユニリーバ、エレクトロラックス、P&G、ロレアルなど、多くの大手ブランドや企業が、広告メッセージに対する顧客の反応を正確かつ即座に客観的に把握するために、トビーのアイトラッキング・イノベーションに取り組んでいます。アイトラッキングは、顧客の関心を測定し、それを客観的に証明する唯一の方法であるという利点を持つ、実績のあるマーケティング・リサーチ・ツールです。

トビー・インサイト・チームは、アジャイル・リサーチ・パートナーとして活動しています。プロセスや開発のどの段階においても、時間、リソース、アイトラッキングの知識、インフラへの余分な投資をすることなく、企業と協働します。複数のスクリーンに表示される広告のパフォーマンスを偏りなく理解するために、Tobii Insightは「どこで、どれくらいの頻度で、どれくらいの時間、そしてなぜ」といったアテンションに関する質問に答えることができる。
この特別な研究では、34人の参加者がTobii Proグラスを着用した。 トビープログラスデータは正規化された行動パターンで受動的に収集されました。

グーグルが発表した調査結果をご覧ください： リビングルームでの注目度争奪戦.

広告キャンペーンの準備はできていますか？闇雲に計画を立ててはいけません！視聴者に見てもらえるCMを作るための重要な戦術を、テレビ広告の効果に関する私たちのチームの包括的な調査から見つけてください。 テレビ広告の効果.