広告の成功を予測する方法

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オンライン広告の課題は、人々に広告に気づいてもらうだけでなく、広告に関心を持ってもらうことです。広告枠を購入したからといって、必ず見てもらえるとは限りません。

アイトラッキングテクノロジーの最先端を駆使することで、視覚的アテンションデータを追跡・評価し、どのような広告フォーマット、配置、クリエイティブが単に見てもらえるだけでなく、興味を持ってもらえるかを判断することができます。

見やすさ＝目立ちやすさではない

ビューアビリティは、広告の効果を判断する上で重要な指標です。フォーマットにもよりますが、一般的に、広告のピクセルの50％が1秒以上画面に表示されていれば、ビューアブルとみなされます。

しかし、ビューアビリティは告知性を保証するのだろうか？調査によると、広告の3分の1は注視時間（広告を見ている時間）が1秒未満であり、1秒以上見られているのは42％に過ぎない。つまり、あなたの広告は人口の4分の1以上にまったく気づかれない可能性が高いということだ。基本的に、広告が見られる可能性があるからといって、必ず見られるとは限らない。全体的な効果には、コンテンツ、デザイン、配置が大きな役割を果たします。

下の画像を見てください。100％閲覧可能な広告が、このウェブサイトの訪問者の6％にしか見られていないことを確認してください。

広告が見られるためには閲覧可能である必要があるが、実際の消費者のエンゲージメントを確保するためには、実際に消費されたものを測定できるトラッキング手法を使用することが重要である。オンライン・アイトラッキング・プラットフォーム トビーのStickyは、消費者の視覚的注意の詳細を測定することで、その役割を果たします。これらの暗黙のインサイトは、広告の発見しやすさと注目の長さを改善する力を与えてくれます。

エンゲージメントが認知を犠牲にすることもある

広告のエンゲージメントを高めたいが、広告のイメージは魅力的すぎるだろうか？そうです！消費者の注意を引くのに効果的すぎるイメージは、ブランド認知を低下させる可能性がある。それはなぜか？イメージがすべての注目を集めると、消費者は広告の他の場所にある重要なメッセージやブランディングを見逃してしまうからです。

下の画像に見られるように、ブランディングが広告の隅、特に右下に配置されていると、見逃されやすい。

ブランディングを画像の核となる要素に直接リンクさせると、広告のパフォーマンスは格段に向上する。あるいは、うまくデザインされた画像は、ブランドロゴやメッセージに意図的に注意を向けることができます。つまり、ロゴを最も魅力的な要素につなげるのです。

広告が感情に与える影響を予測する

広告が見られ、ブランディングが注目された– あなたはエンゲージメントを獲得した！目標は、そのエンゲージメントのインパクトを高めることです。どうすれば消費者の心に残り、他者とのコミュニケーションの一部になるのでしょうか？感情は、私たちが注意を向ける場所や、関与する度合いに影響を与える。そして、感情的な体験は定着する。消費者は、感情的に反応したものを思い出す可能性が高く、この体験を他の人と共有する可能性が高い。強い感情を引き出す動画広告— ポジティブまたはネガティブ— は、弱い感情的な反応を示す動画よりもはるかにシェアされる可能性が高い。

スティッキー・プラットフォームに含まれるフェイシャル・コーディング・テクノロジーを使えば、表情から人々の感情を測定することができる。そのため、動画広告を視聴している間に、人々がどのように感じているか、どこを見ているかをリアルタイムで判断することができる。感情と視線追跡データを組み合わせることで、動画がスキップ可能かどうか、ブランド価値があるかどうか、その他魅力的かどうかを予測することができる。動画の感情の特徴を見ることで、公開後のパフォーマンスを予測することができます。

要点

• 広告が目に見えるからといって、広告が見られているとは限りません。

• ブランド認知を高めるには、広告の最も魅力的な要素にロゴをつなげましょう。

• 広告が引き起こす感情を評価することで、効果的なコミュニケーションを増やすことができる。

アイトラッキングが広告リサーチにもたらす洞察についてもっと読む 広告リサーチまた、どのように始めることができるかをご覧ください。