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事例
サイネージの広告価値を実証 | Osaka Metro様
広告主への説得力を高めるために、広告の定量的な計測にアイトラッキングが活用されました。
広告調査
サイネージ・動画メディアなどの 広告効果の評価
しかし、最近では、駅構内や電車内、街中、スーパーなど、様々な場所にデジタルサイネージが設置されるようになりました。これらの普及に伴い、どの位置のどの広告が見られているのか、内容はどこまで記憶されているのか、広告価値を正しく評価し、競合メディアとの差別化を明確にしたいというニーズが高まっています。
ブランドの影響力を形作る瞬間を解明する
アイトラッキングは、広告がどのように見られ、処理され、記憶されるかを決定する、ほんの一瞬の注意の移り変わりを明らかにします。これにより、ブランドは真に共感を生むメッセージを構築できます。
- 78%
広告インプレッションのほとんどは視聴者に意識的に認識されない。
- 66%
キャンペーンのパフォーマンス指標の多くはクリック数や想起率に依存しているが、これらはリアルタイムのエンゲージメントを反映していない。
- 61%
広告費の多くはターゲット層に届かないコンテンツに無駄遣いされている。
広告調査向け製品・サービス
Sticky by Tobii
Stickyは「オンラインで」「スピーディーに」「大人数の調査ができる」アイトラッキングサービスです。スマホやWEBカメラを使って、どこにいても視線計測や感情認識が可能になりました。動画や、SNS広告、商品パッケージの評価など、スピーディーに「答え」が欲しいときに最適です。
Tobii インサイト-調査サービス
アイトラッキングのハードウェア、ソフトウェアだけでなく、専任のリサーチャーによる調査サービスも提供しています。アイトラッキング調査では、課題抽出＆仮説立案から、調査設計、データ取得オペレーション（リクルーティング含む）、データ処理、数値データ分析/レポートまでワンストップでお任せいただけます。店頭広告や屋外広告のパフォーマンスに関する実用的なインサイトを提供します。
実績多数
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
“
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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