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事例
サイネージの広告価値を実証 | Osaka Metro様
広告主への説得力を高めるために、広告の定量的な計測にアイトラッキングが活用されました。
広告調査
サイネージ・動画メディアなどの 広告効果の評価
しかし、最近では、駅構内や電車内、街中、スーパーなど、様々な場所にデジタルサイネージが設置されるようになりました。これらの普及に伴い、どの位置のどの広告が見られているのか、内容はどこまで記憶されているのか、広告価値を正しく評価し、競合メディアとの差別化を明確にしたいというニーズが高まっています。
ブランドへの影響を形作る瞬間を解明する
アイトラッキングは、広告がどのように見られ、処理され、記憶されるかを決定づける、ほんの一瞬の注意の移り変わりを明らかにします。これにより、ブランドは視聴者と真に共感できるメッセージを構築できるようになります。
- 78%
の広告インプレッションは、視聴者に意識的に認識されることはありません。
- 66%
キャンペーンのパフォーマンス指標のは、クリック数や記憶率に依存しており、これらはリアルタイムのエンゲージメントを反映していません。
- 61%
広告費のは、ターゲット層とつながることができないコンテンツに無駄に費やされています。
広告調査とは何でしょうか？
広告調査とは、視聴者が広告をどのように認識し、解釈し、反応するかを研究するプロセスです。これにより、マーケターは、広告が注目を集めているか、メッセージを明確に伝えているか、そして消費者の行動に影響を与えているかを把握することができます。
従来の広告調査では、アンケート調査や想起調査が用いられることが多くあります。一方、アイトラッキングなどの行動分析手法を用いることで、人々が具体的にどこを見ているか、どのくらいの時間見ているか、そしてどのような要素が関与を促しているかを明らかにし、より深い洞察を得ることができます。
広告調査におけるアイトラッキングのメリット
アイトラッキングは、何が注目を集め、何が見落とされ、視聴者が重要なメッセージをどのように処理しているかを明らかにし、広告全体のパフォーマンス向上に貢献します。
広告への注目度を測定
収集されたデータは、視聴者が広告の中で実際に何に注目しているかを示し、注目パターンや視覚的な関与度を明らかにします。
広告クリエイティブのテスト
アイトラッキングを活用することで、キャンペーン開始前に広告のコンセプトやクリエイティブのバリエーションを比較検討することができます。
視聴者のエンゲージメントを把握する
インサイトにより、デジタル、テレビ、ソーシャルメディアの各媒体において、視聴者が広告とどのように関わっているかが明らかになります。
ブランドの認知度を向上させる
視線パターンから、広告内のブランドロゴ、メッセージ、行動喚起（CTA）が注目されているかどうかが分かります。
広告パフォーマンスを最適化する
行動データを活用することで、マーケターは広告のデザイン、メッセージ、配置を改善することができます。
広告調査向け製品・サービス
Tobii Sticky
Tobii Stickyは「オンラインで」「スピーディーに」「大人数の調査ができる」アイトラッキングサービスです。スマホやWEBカメラを使って、どこにいても視線計測や感情認識が可能になりました。動画や、SNS広告、商品パッケージの評価など、スピーディーに「答え」が欲しいときに最適です。
ウェアラブル型アイトラッカー
ウェアラブル型アイトラッカーを使用すれば、実生活の中で、視聴者の視点から広告を観察することができます。自然な視線行動を捉えることで、広告のどの要素が注目を集めているか、どれくらいの時間視聴者の関心を引いているか、そして何が見落とされているかを明らかにします。このリアルタイムの知見は、広告主がクリエイティブの選択を精緻化し、メッセージの配置を最適化し、物理的な環境において人々が広告をどのように体験しているかを理解するのに役立ち、最終的には広告の効果と記憶定着率の向上につながります。
Tobii インサイト-調査サービス
アイトラッキングのハードウェア、ソフトウェアだけでなく、専任のリサーチャーによる調査サービスも提供しています。アイトラッキング調査では、課題抽出＆仮説立案から、調査設計、データ取得オペレーション（リクルーティング含む）、データ処理、数値データ分析/レポートまでワンストップでお任せいただけます。店頭広告や屋外広告のパフォーマンスに関する実用的なインサイトを提供します。
Trusted by the top companies and brands
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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広告調査に関するよくある質問
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