ショッパーリサーチ
アイトラッキングは、購買プロセスにおいて何が注目を集め、意思決定を促すのか、深いインサイトをもたらします。
マーケティングにおいて、消費者の本音を読み解くことはとても重要なファクターです。アイトラッキングは、本人さえも気づいていない、注意・興味を明らかにします。ショッパージャーニー、パッケージデザイン、広告、ユーザーエクスペリエンスのどれをとっても、アテンションデータは公平です。 ここではその活用方法をご紹介します。
アイトラッキングは、購買プロセスにおいて何が注目を集め、意思決定を促すのか、深いインサイトをもたらします。
アイトラッキングは、消費者が広告をどのように見ているか、どの要素が最も効果的かを正確に示すことで、広告の真のパフォーマンスを明らかにします。
商品パッケージデザインの比較テストや、競合他社製品との比較評価も可能です。
製品のユーザビリティに関する問題が「どこ で、なぜ」起きているかを明確に洗い出すこ とができます。
アイトラッキングは、ドライバーの眼を通して、自動車メーカーがより良いデザインを決定するのに役立っています。