商品パッケージの効果を高める | アイトラッキングで結果を出す

パッケージデザインの評価や検証に活用

アイトラッキングは、消費者が製品をどのように見ているかを明らかにすることができます。消費者視点で、パッケージのどの要素が意思決定をさせたか、見られていない要素はどれかがわかります。パッケージデザインの比較を行ったり、競合他社との比較評価にも活用できます。

アイトラッキングは、比較評価や意思決定の検証に役立ちます

アイトラッキングを活用することにより、商品の特長が効果的に伝えられているか、どのくらい目立っているか、ブランド認知度、棚の位置、視覚的な魅力などを測定することができます。

商品単体の調査や、自社製品間での比較、あるいは競合他社のデザインとの比較評価も可能です。デザインプロセスのどの段階においても、アイトラッキングはパッケージのどの要素が効果的で、どの要素を改善したほうが良いかについて、公平な答えを提供し、デザインを迅速かつ容易に最適化することができます。

パッケージデザインの評価事例

Tobiiのリサーチグループは、アメリカのあるブランドにて、パッケージデザインの３つのプロトタイプと、現行のデザインを比較し、その効果を検証することにより、人を惹きつけるプロトタイプがどれだったのかを調査しました。ウェブカメラを使ったアイトラッキングとアンケート調査により、以下のような疑問が解決されました。

視認性: それぞれのデザインは棚の中でどれだけ目立つか。
見つけやすさ: 消費者はそれぞれのデザインをどれくらい簡単に見つけることができるか。
コミュニケーション: 重要なブランディング/メッセージは気づかれているか
訴求: 消費者は対象となるデザインについてどう思っているか。
この調査事例のサンプルレポートを無料で提供しています。フォームに記入の上、ダウンロードしてください。