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Sticky by Tobii

リアルなユーザー行動を捉え、 素早く理解し、より確かな意思決定へ。

Webカメラで実現するオンライン・アイトラッキングプラットフォーム

Sticky by Tobii は、広告、動画、パッケージ、ウェブサイトなどのクリエイティブを、オンラインで手軽に検証できるリサーチプラットフォームです。ユーザーの視線データをもとに、どこに注意が向けられているのかを可視化し、クリエイティブの改善やマーケティング施策の判断に役立つ具体的な示唆を提供します。

リアルなユーザー行動を捉え、 素早く理解し、より確かな意思決定へ。

さまざまな企業で活用されています

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クリエイティブを公開前に検証

マーケティング投資の効果を高めるためには、クリエイティブが実際にどのように受け取られているのかを事前に把握することが重要です。

Sticky by Tobii は、アイトラッキングとアンケートを組み合わせたオンラインリサーチツールです。ユーザーが日常的に使用しているデバイスを通じて、ターゲットユーザーがクリエイティブをどのように見ているのかを分析できます。

広告、パッケージ、動画などがユーザーにどのような印象を与えているのかを、世界中の実際のユーザーを対象にオンラインで検証できます。単体での評価だけでなく、実際の利用シーンを想定したコンテキストの中でもテストすることが可能です。

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特徴

主な特長

Sticky by Tobii は、消費者の視線と行動データをもとにマーケティング施策を検証できるオンラインリサーチプラットフォームです。
視線データを分かりやすく可視化し、ユーザーがどの要素に注目しているのかを素早く把握できます。

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実際のコンテキストでクリエイティブを検証

商品画像、バナー、動画、広告など、さまざまなクリエイティブを検証できます。
単体での評価に加え、実際の利用環境を想定したレイアウトに配置することで、現実の閲覧・購買シーンに近い条件でユーザーの反応を確認できます。

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棚割り

商品画像をアップロードすると、プラットフォーム上のバーチャル棚に自動配置されます。
商品の並び順をランダム化することでバイアスを抑え、実際の購買環境に近い条件で商品の視認性や注目度を検証できます。

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アンケート・スクリーニング機能

多様な設問形式に対応したアンケートを作成し、参加者の条件設定やスクリーニングを行えます。
Alchemer や Qualtrics など、主要な調査プラットフォームとの連携にも対応しています。

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あらゆるデバイス環境での検証

PCやスマートフォンなど、さまざまな画面サイズで調査を実施できます。
クリックやスワイプといった操作データも取得でき、ユーザーの行動をより詳しく把握できます。

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動画内要素のトラッキング

動画内の動く要素を自動的に追跡し、どの対象にどれだけ視線が向けられているかを分析できます。
AOI(関心領域)も数クリックで簡単に設定でき、時間の経過とともに変化する視線の動きを確認できます。

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世界中で調査を実施

Sticky by Tobii では、世界中のユーザーを対象に調査を実施できます。調査画面は 37言語に対応しており、参加者のリクルートからデータ収集まで、グローバル市場での調査をスムーズに進めることができます。

サンプル結果

分析結果の例

Sticky では、収集した視線データをインタラクティブなダッシュボードで確認できます。さまざまな可視化と分析機能により、ユーザーがどこに注目し、どのようにコンテンツを見ているのかを多角的に把握できます。

ビジュアル・エンゲージメント・マップ

複数の可視化手法により、ユーザーがコンテンツのどの部分に注目し、どのように関与しているのかを直感的に把握できます。
注目が集中している箇所や見落とされている領域、ユーザーが操作したポイントなどを視覚的に確認できます。

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指標

AOI(関心領域)ごとの詳細な指標を確認できます。
どの要素がどれだけ注目を集めているのか、どの程度の速さで視線が向けられたのか、また他の要素と比べてどれだけ注目されているのかを分析できます。

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マウスクリック

マウスクリックの位置を追跡することで、ユーザーがどの要素に注目し、どのように操作しているのかを把握できます。
CTAの配置検証やレイアウトの評価、ユーザーの意図の理解など、デザイン改善に役立つ分析が可能です。

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アンケート回答

行動データとユーザーのフィードバックを組み合わせて分析できます。
カスタマイズ可能なアンケートを通じて回答を収集し、ユーザーが「何をしたのか」だけでなく、その理由まで理解することができます。

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感情分析

感情分析により、ユーザーがコンテンツにどのように反応しているのかを把握できます。6つの基本感情のうちどの反応が生じたのか、動画のどの場面で反応が引き起こされたのか、そしてその強さを可視化します。
これにより、ユーザーの共感を生む要素を特定し、より効果的なコンテンツ改善につなげることができます。

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データ出力

調査結果は複数の形式で出力できます。
レポート作成や分析に必要なビジュアルやデータをダウンロードし、結果の整理や分析に活用できます。

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ソリューション

あらゆる調査ニーズに対応する柔軟な導入オプション

Sticky はシンプルな設定ですぐに利用を開始できます。調査は単一のリンクで世界中に配信できるため、ラボ環境に依存しないオンライン調査を迅速に実施できます。

  • 導入から活用までサポート

    Sticky の導入から活用まで、Tobii の専門チームがサポートします。調査の実施や結果の確認をスムーズに進められるよう、必要に応じてサポートを提供します。

  • 既存のシステムに組み込み

    Sticky API を利用することで、既存のリサーチ環境やプラットフォームに組み込むことができます。
    コンシューマーパネル、社内テスト環境、その他のリサーチシステムなど、さまざまな環境で Sticky を活用できます。

  • 調査規模に応じて選べる料金プラン

    小規模なクイックテストから大規模なリサーチまで、調査の目的や規模に合わせて柔軟に利用できる料金プランをご用意しています。

最適な活用方法をご案内します

Sticky の導入や活用について詳しく知りたい場合は、ぜひご相談ください。 専門チームがご質問にお答えし、最適な活用方法をご案内します。

お客様

信頼できる実績

  • 世界で10,000件以上の調査実績

  • Unilever、Nestlé、Ipsos、Nielsen、JP Morgan、Procter & Gamble などの世界トップブランドやマーケターが利用

  • Tobiiの20年以上にわたるアイトラッキング技術の知見を基盤に開発

  • リモートアイトラッキングの精度は学術研究によって検証済み

  • 情報セキュリティの国際規格 ISO/IEC 27001 を取得

信頼できる実績

お客様の声

What took us 6 weeks and $100,000 with a global market research company took 2 hours and a fraction of the cost with Sticky.
As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
As a cost-effective solution, Sticky by Tobii allows us to quickly illustrate the impact our creative advertising formats have for our clients.
The COVID pandemic brought us problems – no face-to-face fieldwork and limited ability to travel – and so we turned to Sticky. Our solutions development team collaborated with the team at Tobii to integrate Sticky into our online PACKMASTER tool based on the Forsta interviewing platform to provide a seamless experience for respondents.
Sticky by Tobii enables us to get data and insights from digital medias that are very difficult to access otherwise, helping us make better, more educated investment decisions for our clients and make our media optimization efforts more effective across all platforms.
We used Sticky by Tobii in our pilot study to test online advertising effectiveness on smartphones, achieving unique insights into our consumers’ attention and engagement. In the future, we hope these will help us make better investment decisions and optimize ads and packaging for maximum impact!
Sticky by Tobii complements our research toolbox and provides a deeper and better understanding of ad awareness and engagement. When combining eye tracking on mobile with standard brand and ad effectiveness survey questions we get a deeper and more holistic view of ad performance on mobile devices.
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Stickyでできることを詳しくご紹介します。

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