実際の小売環境で使用される Tobii ウェアラブル アイ トラッカー

Karlstad UniversityのThe Service Research Center (CTF) は、リテールと消費者行動に関して、2つの異なったパイロット調査をTobii Pro グラスを使って行いました。The Service Research Centerは、視覚的注目と、購入の際に消費者の意思決定に影響を与える要因に焦点を当てました。

背景   

ウェアラブル型アイトラッキングでのショッパーリサーチ

第1のパイロット研究がショッピング環境におけるデジタルディスプレイの文脈関連性を扱いました。目的は、店舗内の情報の文脈関連性を調査するためで、販売と視覚的注意の異なる表示フレーミングの効果を試験することでした。リサーチャーは、ウェアラブル型アイトラッキングが、リテール環境での実験デザインの発展に大きな価値を付加することを認めました。

方法

アイトラッキングでできること

軽量の記録ユニットとシンプルで迅速なキャリブレーションにより、データ収集プロセスが簡単かつスムーズになりました。

ライブビュー機能により、調査中に実験のリアルタイム調整を行うことができます。 

分析用ソフトウェアであるTobii Pro Glasses Analyzerのゲイズマッピング機能で、典型的な分析時間を90％削減しました。これは、第1世代のウェアラブル型アイトラッカーとの分析時間の比較によるものです。 

第2のパイロット研究は、消費者が店頭でスマホを使用すると、どのような影響があるのかを目的としたものです。

結果

被験者には、店舗内を移動する際にスマホを使用してもらいました。リサーチャーは、被験者がスマホを使用したことによって店舗内の販促物にどのように注意を向けているのかを、Tobii Pro グラスの広視野角を使用することで、相互作用の影響を簡単に確認することができます。

関連情報

• Service Research Center of Karlstad University