実環境向けのウェアラブル型
Tobii Pro グラス3は、店頭や自宅、その他あらゆる場所での消費者行動を捉え、消費者をより深いレベル理解するのに役立ちます。消費者の自然な行動を妨げることなく、リアルタイムに視線を追跡し、記録します。
アカデミックマーケティングと消費者調査
マーケティング調査と消費者行動分析
アイトラッキングは、消費者の無意識・本音を読み解くことができます。「注意、興味」を可視化し、インタビュー / アンケートまたは脳計測と組みあわせて「印象・記憶・理解」の理由を探ることができます。店頭/棚割やパッケージ調査、スマートフォン/業務端末/医療機器などのユーザビリティ評価、製品開発、空間デザイン、車載機器開発などに活用できます。
マーケティングおよび消費者調査にアイトラッキングを用いる理由
アイトラッキングから得られたデータは、消費者からの注目を集め、共感を得られるようなより精度の高いマーケティングメッセージをどのように生み出すかを提案します。
進化し続けるメディアの中で、新しいメディア習慣と消費者の意思決定への影響を理解するため調査方法としても注目されています。
アイトラッキングが明らかにすること
アイトラッキングは、消費者の無意識・本音を読み解くことができます。「注意、興味」を可視化し、インタビュー / アンケートまたは脳計測と組みあわせて「印象・記憶・理解」の理由を探ることができます。
消費者の選択
消費者がどのように製品を評価し、選択するかを研究。
経済的意思決定
価格比較や購入検討時の視覚的注意を調査。
デバイスの使用習慣
デバイス間での視覚的な注目の変化を知り、使用傾向を理解。
認知バイアス
商品に対する固視時間や注視パターンを測定することで、認知バイアスを特定。
買い物客行動
店頭での商品を見る行動や意思決定行動を調査。
メディアチャネルの嗜好
様々なメディア形態の中で消費者がどこに注目しているかを分析。
活用領域
マーケティングリサーチにのさまざまな用途でアイトラッキングのデータが活用されています。
広告 広告
写真/サインアイコン
商品パッケージ 商品パッケージ
牛乳パックのアイコン
ウェブデザイン - コンピュータアイコン ウェブデザイン - コンピュータアイコン
店舗レイアウト 店舗レイアウト
ショッピングバッグアイコン
サイネージ サイネージ
看板アイコン
デバイス活用 デバイス活用
スマートフォン、タブレットアイコン
アカデミック・マーケティングと消費者行動向けアイトラッカー
研究室向けのスクリーンベース型
研究室環境では、Tobii ProフュージョンまたはTobii Pro スパークをTobii Proラボと組み合わせることで、視覚認知プロセスを研究することができます。
高性能で持ち運び可能なスクリーンベース型
Tobii Pro スパークは、カフェ、学校などさまざまな場所に持ち運んでパソコンやタブレットに接続できます。Tobii Pro ラボと連携して視線行動の分析に役立ちます。
関連コンテンツ
事例
実際の小売環境で使用される Tobii ウェアラブル アイ トラッカー
Karlstad UniversityのThe Service Research Center (CTF) は、リテールと消費者行動に関して、2つの異なったパイロット調査をTobii Pro グラスを使って行いました。The Service Research Centerは、視覚的注目と、購入の際に消費者の意思決定に影響を与える要因に焦点を当てました。
事例
Lund大学、アイトラッキングをラボに設置
人文科学研究室では教育用に、17台のTobii Pro スペクトラムと3セットのTobii Pro グラスを導入しました。
ウェビナー
【英語版】アイトラッキングを活用したSTEM学習の成果
このセミナーでは、最新の研究について議論し、教室にアイトラッキングを導入するための実践的なソリューションをご紹介しています。
論文・参考文献
トビーのアイトラッキングテクノロジーは12,000以上の科学論文に採用されています。 ハイライトやAnnual research reportから、「アカデミックマーケティングと消費者調査」でのアイトラッキングの最新の研究をご覧ください。
関連製品
Tobii Pro Glasses 3/グラス3
Tobiiのウェアラブル型アイトラッカーは、実環境で計測可能な製品です。さまざまな環境下での行動調査・研究が可能です。
Tobii Pro Fusion/フュージョン
最大250 Hzのサンプリングレート、2つのアイトラッキングカメラ、2つの瞳孔追跡モード（明瞳孔と暗瞳孔）を備えたTobii Pro フュージョンは、高性能でポータブルなアイトラッカーです。
Tobii Pro ラボ
注意や認知過程に関する高度な分析を行うためのソフトウェアです。学術的なご研究に役立ちます。
Tobii Pro Spectrum/スペクトラム
最大1200Hzの速度で視線データを取得する高性能な研究用アイトラッカー。固視化研究からマイクロサッカードまで、幅広い研究に対応するスクリーンベースのアイトラッカーです。
Tobii Pro Spark/スパーク
60Hzで視線データを取得するスクリーンベースアイトラッカーです。アイトラッキングを手軽に始められるエントリーモデルなので、誰でも簡単に人間の注意と意図を明らかにするデータを研究に取り入れることができます。
より良い研究のために
Tobiiは、様々な研究ニーズに対応したサポートを提供します。
Tobii Connect
Tobii Connectは FAQやサンプルプロジェクトの解説、動画マニュアル、実験手順ガイドなどの日本語資料をご覧頂けます。日本語サポートを受けられるので、安心してご研究を進められます。
Tobii Academy
Tobii Academyのオンライン学習プラットフォームは、研究デザインから御社のアイトラッキングデータの解釈まで、あらゆる段階で研究の成功をお手伝いします。