意思決定と認知処理
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
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消費者の選択プロセス
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経済的な決定
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認知バイアス
活用分野：消費者行動研究と行動経済学
アカデミックマーケティングと消費者調査
マーケティング調査と消費者行動分析
アイトラッキングは、消費者の無意識・本音を読み解くことができます。「注意、興味」を可視化し、インタビュー / アンケートまたは脳計測と組みあわせて「印象・記憶・理解」の理由を探ることができます。店頭/棚割やパッケージ調査、スマートフォン/業務端末/医療機器などのユーザビリティ評価、製品開発、空間デザイン、車載機器開発などに活用できます。
マーケティングおよび消費者調査にアイトラッキングを用いる理由
アイトラッキングから得られたデータは、消費者からの注目を集め、共感を得られるようなより精度の高いマーケティングメッセージをどのように生み出すかを提案します。
進化し続けるメディアの中で、新しいメディア習慣と消費者の意思決定への影響を理解するため調査方法としても注目されています。
アイトラッキングが明らかにすること
コミュニケーションとデザインの有効性
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
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広告
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パッケージデザイン
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ウェブデザイン
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店舗レイアウト
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サイネージ
活用分野：マーケティング・広告調査、パッケージデザイン調査、建築デザイン
視覚的注意、知覚、および行動
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
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メディアチャネルの嗜好
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デバイスの使用習慣
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メッセージングと理解度
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ショッパー行動
活用分野：メディア調査、エスノグラフィー、ショッパーリサーチ、およびコミュニケーション、文化、学習などの課題を対象とした研究など。
関連コンテンツ
論文・参考文献
トビーのアイトラッキングテクノロジーは12,000以上の科学論文に採用されています。 ハイライトやAnnual research reportから、「アカデミックマーケティングと消費者調査」でのアイトラッキングの最新の研究をご覧ください。
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より良い研究のために
Tobiiは、様々な研究ニーズに対応したサポートを提供します。
Tobii Connect
Tobii Connectは FAQやサンプルプロジェクトの解説、動画マニュアル、実験手順ガイドなどの日本語資料をご覧頂けます。日本語サポートを受けられるので、安心してご研究を進められます。
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Tobii Academyのオンライン学習プラットフォームは、研究デザインから御社のアイトラッキングデータの解釈まで、あらゆる段階で研究の成功をお手伝いします。