意思決定と認知処理
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
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消費者の選択プロセス
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経済的な決定
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認知バイアス
活用分野:消費者行動研究と行動経済学
アイトラッキングは、消費者の無意識・本音を読み解くことができます。「注意、興味」を可視化し、インタビュー / アンケートまたは脳計測と組みあわせて「印象・記憶・理解」の理由を探ることができます。店頭/棚割やパッケージ調査、スマートフォン/業務端末/医療機器などのユーザビリティ評価、製品開発、空間デザイン、車載機器開発などに活用できます。
アイトラッキングから得られたデータは、消費者からの注目を集め、共感を得られるようなより精度の高いマーケティングメッセージをどのように生み出すかを提案します。
進化し続けるメディアの中で、新しいメディア習慣と消費者の意思決定への影響を理解するため調査方法としても注目されています。
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
消費者の選択プロセス
経済的な決定
認知バイアス
活用分野:消費者行動研究と行動経済学
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
広告
パッケージデザイン
ウェブデザイン
店舗レイアウト
サイネージ
活用分野:マーケティング・広告調査、パッケージデザイン調査、建築デザイン
アイトラッキングは、以下を評価するために利用されます。
メディアチャネルの嗜好
デバイスの使用習慣
メッセージングと理解度
ショッパー行動
活用分野:メディア調査、エスノグラフィー、ショッパーリサーチ、およびコミュニケーション、文化、学習などの課題を対象とした研究など。
Karlstad UniversityのThe Service Research Center (CTF) は、リテールと消費者行動に関して、2つの異なったパイロット調査をTobii Pro グラスを使って行いました。The Service Research Centerは、視覚的注目と、購入の際に消費者の意思決定に影響を与える要因に焦点を当てました。
さらに詳しくChenと同僚(2021)は、Tobii Pro グラス2を用いて、食料品店における消費者の注意を調査しました。研究の結果、買い物客は通路を渡る際に右側にある商品に注意を払い、従来考えられていたような目の高さではなく、胸の高さに配置された商品に注意を払うことが明らかになりました。
Mehlhoseと同僚(2021)は、Tobii Pro グラス2とラボを組み合わ 、消費者の視覚的注意を研究した。 身体活動カロリー等価物(PACE)のラベルを作成した。PACEラベルが貼られた異なる商品に対する固視行動を分析した結果、健康関連ラベルは、より健康的な製品に貼られることで、より注目を集めることがという結果が得られました。
Woodsと同僚(2022)は、Tobii TX300とTobii Studioを使用して、Facebookのニュースフィードを閲覧しているときの目の動きを計測した。 視覚行動のデータは参加者が自己申告したビッグファイブを予測するために使用。この情報はSNSユーザーを心理的にプロファイリングすることができます。
現実の世界向けに設計された当社の第3世代ウェアラブルアイトラッカーを使用すると、さまざまな設定で行動調査を行うことができます。
さらに詳しく最大250 Hzのサンプリングレート、2つのアイトラッキングカメラ、2つの瞳孔追跡モード(明瞳孔と暗瞳孔)を備えたTobii Pro フュージョンは、高性能でポータブルなアイトラッカーです。
さらに詳しくTobii Pro ラボは、スクリーンベース型とウェアラブル型のアイトラッカーをサポートするソフトウェアです。研究者のワークフロー全体をガイドします。
さらに詳しく最大1200Hzの速度で視線データを取得する高性能な研究用システムです。固視化研究からマイクロサッカードまで、幅広い研究に対応するスクリーンベースのアイトラッカーです。
さらに詳しく60Hzで視線データを取得するスクリーンベースアイトラッカーです。アイトラッキングを手軽に始められるエントリーモデルなので、誰でも簡単に人間の注意と意図を明らかにするデータを研究に取り入れることができます。
さらに詳しくTobii Pro ナノは、トビーの最新の技術を駆使した、最小・最軽量のアイトラッカーです。様々な場所に持ち運びができ、簡単にセットアップして実験を行うことが出来ます。
さらに詳しくTobii Pro Spark/スパークは、アテンションデータと有用なインサイトを提供する研究用アイトラッカーです。 手軽に研究を始められるエントリーモデルとなっています。
ぜひご覧くださいTobiiは、様々な研究ニーズに対応したサポートを提供します。
Tobii Connectは FAQやサンプルプロジェクトの解説、動画マニュアル、実験手順ガイドなどの日本語資料をご覧頂けます。日本語サポートを受けられるので、安心してご研究を進められます。
Tobii Academyのオンライン学習プラットフォームは、研究デザインから御社のアイトラッキングデータの解釈まで、あらゆる段階で研究の成功をお手伝いします。
Giraldo-Romero, Y.-I., Pérez-de-los-Cobos-Agüero, C., Muñoz-Leiva, F., Higueras-Castillo, E., & Liébana-Cabanillas, F. (2021). Influence of Regulatory Fit Theory on Persuasion from Google Ads: An Eye Tracking Study. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16(5), 1165–1185.
Berčík, J., Paluchová, J., & Neomániová, K. (2021). Neurogastronomy as a Tool for Evaluating Emotions and Visual Preferences of Selected Food Served in Different Ways. Foods, 10(2), 354.
de Vries, R., Boesveldt, S., & de Vet, E. (2021). Locating calories: Does the high-calorie bias in human spatial memory influence how we navigate the modern food environment? Food Quality and Preference, 94, 104338.
Samson, L., & Buijzen, M. (2021). How media appeals depicting social eating contexts increase the appetitive motivational processing of healthy foods. Appetite, 167, 105582.
Radon, A., Brannon, D. C., & Reardon, J. (2021). Ketchup with your fries? Utilizing complementary product displays to transfer attention to a focal product. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102339.