Eye Tracking bietet tiefgreifende Einblicke in das Verbraucherverhalten, da es messen kann, wie Werbung, Botschaften und Verpackungen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. So können Wissenschaftler die Effektivität von Ladenlayouts, Produktplatzierungen und Werbeinhalten bewerten.
Die mit Hilfe von Eye Tracking gesammelten Daten geben Hinweise darauf, wie man erfolgreichere Marketingbotschaften erstellen kann, die Aufmerksamkeit erregen und bei den Verbrauchern von heute ankommen.
In der sich ständig weiterentwickelnden Medienlandschaft ist es auch eine beliebte Forschungsmethode, um neue Mediengewohnheiten und deren Einfluss auf Verbraucherentscheidungen zu verstehen.
Die Eye Tracking-Lösung mit einer speziellen Anwendung, wie unserer Software Tobii Pro Lab, kann die Eye Tracking-Daten weiterverarbeiten, um wertvolle Rückschlüsse auf eine Vielzahl von kognitiven und verhaltensbezogenen Prozessen zu ziehen, darunter:
Untersuchen Sie, wie Verbraucher Produkte bewerten und auswählen.
Untersuchen Sie die visuelle Aufmerksamkeit bei Preisvergleichen und Kaufentscheidungen.
Erfahren Sie, wie sich die visuelle Aufmerksamkeit über verschiedene Geräte hinweg verändert, um die Nutzungspräferenzen zu verstehen.
Identifizieren Sie kognitive Verzerrungen durch Messung der Fixationsdauer und der Blickmuster auf Produkte.
Untersuchen Sie das Stöbern und das Entscheidungsverhalten in Geschäften.
Analysieren Sie, wo Verbraucher innerhalb verschiedener Medienformate suchen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Eye Tracking-Daten in der Marketingforschung zu nutzen:
Werbeforschung
Verpackungsforschung
Web-Design
Laden-Layout
Wegweiser
Verwendung von Geräten
Tobii Pro Brille 3 der tragbare Eye Tracker ermöglicht eine vollständige Bewegungsfreiheit, die für Verhaltenserkenntnisse in der realen Welt entscheidend ist. Das leichte Design der Brille in Verbindung mit einer drahtlosen Verbindung ermöglicht es den Teilnehmern, ihre Aufgaben wie gewohnt zu erledigen.
Für Laborumgebungen eignen sich unsere bildschirmbasierten Eye Tracker, Tobii Pro Fusion und Tobii Pro Spark, kombiniert werden mit Tobii Pro Lab kombiniert werden, um wahrnehmungsbezogene und kognitive Prozesse zu untersuchen.
Im Feld können Sie den Plug-and-Play Tobii Pro Spark an einen Bildschirm anschließen, z. B. in einem Einkaufszentrum, wo Studienteilnehmer leicht verfügbar sind. Arbeitet mit Tobii Pro Lab zusammen, um Erkenntnisse über das Blickverhalten zu gewinnen.
The Service Research Center (CTF) at Karlstad University used Tobii Pro wearable eye trackers in two different pilot studies regarding retail and consumer behavior.
The WISO-Research Lab at the University of Hamburg has equipped their lab with thirty eye trackers to better understand cognitive processes behind decision making when running their economic research.
Discover how Lund University Humanities Lab uses eye tracking for both research and education purposes.
Wussten Sie, dass über 12.000 wissenschaftliche Publikationen die
Tobii Eye Tracking Technologie verwenden?
Entdecken Sie die neuesten Trends im Bereich Eye Tracking für akademisches Marketing
und Verbraucherforschung, indem Sie unsere wissenschaftliche Publikationsbibliothek durchstöbern.
Tobii bietet maßgeschneiderte Unterstützung, um Ihre Forschungsbedürfnisse während Ihrer gesamten Reise mit Tobii's Eye Tracking zu erfüllen.
Tobii Funding Support Services helfen Ihnen, Ihre Förderanträge für Forschungsprojekte zu verbessern, die Eye Tracking in ihre Methodik einbeziehen
Tobii Connect bietet Produktdokumentation, Anleitungen und Antworten auf häufig gestellte Fragen sowie Zugang zu Software-Updates. Unser Kundendienst hilft bei allen technischen Fragen zu Tobii-Produkten.
Die Tobii Academy ist unsere Online-Lernplattform, die Ihnen hilft, Ihren Studienerfolg zu sichern - vom Studiendesign bis zur Interpretation Ihrer Eye Tracking-Daten.
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