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Lösungen für die Packaging Forschung
Entdecken Sie, was die Kunden im Regal sehen und auswählen
Packaging Forschung hilft Marken, zu verstehen, was Kunden im Regal wahrnehmen, ignorieren und auswählen. Mithilfe von Eye Tracking können Forscher Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit und Verpackungsleistung in realen Einkaufsumgebungen messen.
Aufdeckung der Erkenntnisse, die die Wirkung von Regalen fördern
Eye Tracking deckt die sofortigen Veränderungen der visuellen Aufmerksamkeit auf, die bestimmen, welche Verpackungen herausstechen, die Kunden ansprechen und die Kaufentscheidung beeinflussen.
- 75%
der Käufer treffen Kaufentscheidungen innerhalb von Sekunden, oft allein aufgrund der Verpackung.
- 68%
der Verpackungsdesigns gelingt es nicht, die wichtigsten Produktinformationen
wirksam zu vermitteln. - 60%
von Verpackungstests beruhen auf Umfragen oder
Fokusgruppen, die möglicherweise nicht das tatsächliche Verhalten widerspiegeln.
Was ist Packaging Forschung?
Bei der Packaging Forschung wird untersucht, wie Verbraucher mit Produktverpackungen in realen Einkaufsumgebungen interagieren. Sie hilft Marken zu verstehen, was Aufmerksamkeit erregt, Wert vermittelt und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Umfragen, die sich auf die Erinnerung der Verbraucher stützen, zeigen verhaltensorientierte Methoden wie Eye Tracking genau auf, was Käufer bei der Auswahl von Produkten im Regal oder online beachten, ignorieren und in Betracht ziehen.
Sehen Sie sich das Demo-Video an, um mehr zu erfahren.
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Vorteile des Eye Tracking bei Studien zum Verpackungsdesign
Eye Tracking hilft Marken zu verstehen, wie Regalplatzierung, Verpackungsdesign und visuelle Hinweise die Aufmerksamkeit und Kaufentscheidungen der Kunden beeinflussen.
Optimierung der Verpackung
Verstehen Sie, wie Käufer Verpackungsdesigns betrachten und bewerten, um Verpackungen zu optimieren und Kaufentscheidungen zu verbessern.
Messen Sie die Aufmerksamkeit der Kunden
Erkennen Sie, wie Kunden sich visuell mit Verpackungen auseinandersetzen und welches Designelement in überfüllten Regalen ihre Aufmerksamkeit erregt.
A/B-Tests für Verpackungen
Eye Tracking ermöglicht schnelle Tests des Verpackungsdesigns, so dass Teams Designkonzepte vergleichen und vor der Markteinführung feststellen können, welche Verpackung am besten abschneidet.
Analyse der Auswirkungen auf die Regale
Die gesammelten Daten geben Aufschluss darüber, wie die Verpackung im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. — misst die Aufmerksamkeit im Regal, die Sichtbarkeit der Produkte und das Engagement der Kunden.
Pfad zum Kauf
Eye Tracking deckt auf, wie Verpackungen das Käuferverhalten beeinflussen und Kaufentscheidungen in realen Einkaufsumgebungen steuern.
Unsere Produkte und Dienstleistungen für die Packaging Forschung
Tobii Sticky
Vergleichen Sie Designalternativen oder führen Sie online eine vergleichende Analyse mit Testteilnehmern überall auf der Welt durch. Tobii Sticky, unsere Online-Selbstbedienungsplattform, nutzt Webcam Eye Tracking auf Computern oder mobilen Geräten, um Ihnen genaue und unvoreingenommene Daten über die Leistung Ihrer Verpackungsdesigns zu liefern. Laden Sie Ihre Entwürfe hoch und erstellen Sie Ihre eigenen Umfragefragen, und wir werden Ihnen die Ergebnisse Ihrer Studie in einem leicht verständlichen Format liefern.
Tragbares Eye Tracking
Mit tragbaren Eye Trackers lassen sich Verpackungen in realen Einkaufsumgebungen mit den Augen des Käufers betrachten. Sie erfassen Blickmuster in Echtzeit und zeigen, welche Designs wahrgenommen werden, wie die Kunden in den Regalen navigieren und was ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. — liefert objektive Erkenntnisse zur Optimierung der Verpackungsleistung.
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Tobii Einblick
Sie möchten umfangreichere Projekte oder Studien in Geschäften durchführen? Unser Forschungsberatungsunternehmen Tobii Insight kann Ihre Studie von Anfang bis Ende durchführen, einschließlich der Rekrutierung von Teilnehmern sowie der Einrichtung und Analyse der Studie. Dies ist ideal für diejenigen, die Verpackungen in einer Ladenumgebung testen oder die Wirksamkeit von Point-of-Sale-Material untersuchen möchten.
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Das Vertrauen der führenden Unternehmen und Marken
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
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The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
Erkunden Sie die Packaging Forschung weiter
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Eye Tracking x Metaverse
Unicharm, erfahren im Einsatz von Spitzentechnologien für die Marktforschung, entschied sich für Eye Tracking und VR-Forschung.
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Bewertung des Verpackungsdesigns
Wie man Verpackungen entwirft, die aus dem Regal herausstechen
Wie man die Wirkung verschiedener Verpackungsdesigns analysiert
Wie die Sichtbarkeit durch effektive Botschaften und Design verbessert werden kann
Ob Schlüsselbotschaften und Kommunikation wahrgenommen oder ignoriert werden
Häufig gestellte Fragen zur Packaging Forschung
Möchten Sie mehr erfahren?
Unser Team ist erfahren in der Anwendung von Technologie und Forschungsexpertise für effektive Verpackungsstudien.
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Ihre Studie aussehen könnte.