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Lösungen für die Werbeforschung
Erstellen Sie Anzeigen, die Aufmerksamkeit erregen und zu Ergebnissen führen
Eye Tracking gibt Ihnen genaue Antworten darauf, ob Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit der Betrachter erregt und sie in der von Ihnen gewünschten Weise anspricht. Außerdem liefert es Einblicke in die tatsächliche Einbindung des Publikums, die herkömmliche Leistungsmetriken nicht liefern können.
Die Momente aufdecken, die die Wirkung einer Marke bestimmen
Eye Tracking deckt die sekundenschnellen Veränderungen der Aufmerksamkeit auf, die bestimmen, wie Werbung gesehen, verarbeitet und erinnert wird. — hilft Marken, Botschaften zu entwickeln, die wirklich ankommen.
- 78%
der Werbeeinblendungen werden von den Betrachtern nie
bewusst wahrgenommen. - 66%
der Leistungskennzahlen von Kampagnen
beruhen auf Klicks oder Erinnerungswerten, die nicht
Echtzeit-Engagement widerspiegeln. - 61%
der Werbeausgaben werden für Inhalte verschwendet
, die die Zielgruppe nicht erreichen.
Was ist Werbeforschung?
Bei der Werbeforschung wird untersucht, wie das Publikum Werbung wahrnimmt, interpretiert und darauf reagiert. Sie hilft den Vermarktern zu verstehen, ob Werbung Aufmerksamkeit erregt, Botschaften klar vermittelt und das Verbraucherverhalten beeinflusst.
Die traditionelle Werbeforschung stützt sich häufig auf Umfragen oder Erinnerungsstudien. Verhaltensbasierte Techniken wie Eye Tracking bieten tiefere Einblicke, indem sie genau aufzeigen, was die Leute anschauen, wie lange sie schauen und welche Elemente das Engagement fördern.
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Vorteile von Eye Tracking in Werbestudien
Eye Tracking hebt hervor, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht, was übersehen wird und wie die Betrachter die wichtigsten Botschaften verarbeiten — und hilft so, die Gesamtleistung der Werbung zu steigern.
Messung der Anzeigenaufmerksamkeit
Die gesammelten Daten zeigen, was die Betrachter von Anzeigen tatsächlich wahrnehmen, und geben Aufschluss über Aufmerksamkeitsmuster und visuelles Engagement.
Test von Werbematerial
Eye Tracking hilft den Teams beim Vergleich von Anzeigenkonzepten und Kreativvarianten vor dem Kampagnenstart.
Verstehen Sie das Engagement der Zuschauer
Einblicke zeigen, wie das Publikum mit Werbung über digitale, TV- und soziale Medien interagiert.
Verbesserung der Sichtbarkeit der Marke
Blickmuster zeigen, ob Markenlogos, Botschaften und Aufforderungen zum Handeln in der Werbung wahrgenommen werden.
Optimierung der Werbeleistung
Verhaltensdaten helfen Vermarktern bei der Verbesserung von Anzeigendesign, Messaging und Platzierung.
Unsere Produkte und Dienstleistungen für die Werbeforschung
Tobii Sticky
Vergleichen Sie Designalternativen oder führen Sie eine vergleichende Analyse online mit Testteilnehmern überall auf der Welt durch. Tobii Sticky, unsere Online-Selbstbedienungsplattform, nutzt Webcam Eye Tracking auf Computern oder mobilen Geräten, um Ihnen genaue und unvoreingenommene Daten über die Leistung Ihrer Werbedesigns zu liefern. Laden Sie Ihre Designs hoch und erstellen Sie Ihre eigenen Umfragefragen, und wir liefern Ihnen die Ergebnisse Ihrer Studie in einem leicht verständlichen Format.
Tragbares Eye Tracking
Mit tragbaren Eye Trackers kann man Werbung in der realen Welt mit den Augen des Betrachters sehen. Durch die Erfassung des natürlichen Blickverhaltens zeigen sie, welche Elemente einer Werbung die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, wie lange sie die Betrachter beschäftigen und was übersehen wird. Diese Echtzeit-Einblicke helfen Werbetreibenden, ihre kreative Auswahl zu verfeinern, die Platzierung von Botschaften zu optimieren und zu verstehen, wie Menschen Werbung in verschiedenen physischen Umgebungen wahrnehmen, um letztendlich die Wirkung und Erinnerung zu verbessern.
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Tobii Einblick
Ganz gleich, ob Sie Werbeforschung in der realen Welt betreiben wollen oder einfach nur fachkundige Hilfe bei der Durchführung von Online-Studien suchen, Tobii Insight kann eine maßgeschneiderte Eye Tracking-Studie für Sie durchführen. Wir liefern Ihnen verwertbare Erkenntnisse über die Leistung Ihrer Point-of-Sale- oder Out-of-Home-Werbung.
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Das Vertrauen der führenden Unternehmen und Marken
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
Entdecken Sie, wie Eye Tracking die Anzeigenleistung verbessert
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“In-home studies using eye tracking allow participants to behave naturally and data can easily be collected unmoderated and passively. This is then analyzed by our research team for valuable insights into what actually captures peoples’ attention.
Bewertung der TV-Werbeaufmerksamkeit für Google
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Optimierung der Aufmerksamkeit für Werbung mit Eye Tracking
Ist Eye Tracking neu für Sie?
In diesem aufgezeichneten Webinar erfahren Sie von zwei Experten, wie die Technologie funktioniert und wie sie eingesetzt werden kann, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher besser zu verstehen. Anhand von Praxisbeispielen von Anwendern erhalten Sie ein besseres Bild davon, wie Eye Tracking in der Praxis aussehen könnte.
Häufig gestellte Fragen zur Werbeforschung
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Unser Team ist erfahren in der Anwendung von Technologie und Forschungswissen für effektive Werbestudien.
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Ihre Studie aussehen könnte.