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Soluciones de investigación publicitaria
Cree anuncios que capten la atención y generen resultados
Eye tracking le proporciona respuestas precisas sobre si su anuncio capta la atención y atrae a los espectadores de la forma que usted desea. También proporciona información sobre la verdadera participación de la audiencia, algo que las métricas de rendimiento convencionales no consiguen.
Descubrir los momentos que determinan el impacto de una marca
Eye tracking revela los cambios de atención en fracciones de segundo que determinan cómo se ven, procesan y recuerdan los anuncios —, lo que ayuda a las marcas a elaborar mensajes que conecten de verdad.
- 78%
de las impresiones publicitarias nunca
son percibidas conscientemente por los espectadores. - 66%
de las métricas de rendimiento de las campañas
se basan en los clics o el recuerdo, que no
reflejan la participación en tiempo real. - 61%
de la inversión publicitaria se desperdicia en contenidos
que no consiguen conectar con el público objetivo.
¿Qué es la investigación publicitaria?
Investigación publicitaria es el proceso de estudiar cómo el público percibe, interpreta y responde a la publicidad. Ayuda a los profesionales del marketing a comprender si los anuncios captan la atención, comunican los mensajes con claridad e influyen en el comportamiento del consumidor.
La investigación publicitaria tradicional suele basarse en encuestas o estudios de recuerdo. Las técnicas basadas en el comportamiento, como el eye tracking, proporcionan información más profunda al revelar exactamente qué mira la gente, cuánto tiempo lo hace y qué elementos impulsan la participación.
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Ventajas del eye tracking en los estudios publicitarios
Eye tracking destaca lo que capta la atención, lo que se pasa por alto y cómo los espectadores procesan los mensajes clave — ayudando a aumentar el rendimiento general de los anuncios.
Medir la atención de los anuncios
Los datos recopilados muestran en qué se fijan realmente los espectadores en los anuncios, revelando patrones de atención y compromiso visual.
Probar la creatividad publicitaria
Eye tracking ayuda a los equipos a comparar conceptos publicitarios y variaciones creativas antes del lanzamiento de las campañas.
Comprender el compromiso del espectador
La información revela cómo interactúan las audiencias con los anuncios en los medios digitales, televisivos y sociales.
Mejorar la visibilidad de la marca
Los patrones de mirada muestran si los logotipos de las marcas, los mensajes y las llamadas a la acción se perciben en la publicidad.
Optimizar el rendimiento publicitario
Los datos de comportamiento ayudan a los profesionales del marketing a mejorar el diseño, los mensajes y la ubicación de los anuncios.
Nuestros productos y servicios de Investigación publicitaria
Tobii Sticky
Compare alternativas de diseño o realice un análisis comparativo en línea con participantes en pruebas de cualquier parte del mundo. Tobii Sticky, nuestra plataforma de autoservicio online, utiliza webcam eye tracking en ordenadores o dispositivos móviles para ofrecerle datos precisos e imparciales sobre el rendimiento de sus diseños publicitarios. Cargue sus diseños y cree sus propias preguntas para la encuesta y le entregaremos los resultados de su estudio en un formato fácil de entender.
Eye tracking wearable
Los Eye trackers portatiles permiten ver la publicidad a través de los ojos del espectador en entornos reales. Al captar el comportamiento natural de la mirada, revelan qué elementos de un anuncio atraen la atención, cuánto tiempo atraen a los espectadores y qué se pasa por alto. Esta información en tiempo real ayuda a los anunciantes a perfeccionar las opciones creativas, optimizar la ubicación de los mensajes y comprender cómo experimentan los anuncios los usuarios en entornos físicos, lo que en última instancia mejora el impacto y el recuerdo.
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Tobii Insight
Tanto si desea llevar la investigación publicitaria al mundo real como si simplemente desea ayuda experta para realizar estudios online, Tobii Insight puede llevar a cabo un estudio de eye tracking a su medida. Le proporcionamos información práctica sobre el rendimiento de su publicidad en puntos de venta o publicidad exterior.
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Con la confianza de las principales empresas y marcas
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
Descubra cómo el eye tracking mejora el rendimiento de los anuncios
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“In-home studies using eye tracking allow participants to behave naturally and data can easily be collected unmoderated and passively. This is then analyzed by our research team for valuable insights into what actually captures peoples’ attention.
Evaluar la atención de los anuncios de TV para Google
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Optimización de la atención a los anuncios mediante eye tracking
¿Es usted nuevo en el Eye tracking?
En este webinar grabado, dos expertos le explicarán cómo funciona esta tecnología y cómo puede utilizarse para comprender mejor la atención del consumidor. Con ejemplos reales de usuarios, podrá hacerse una idea más clara de cómo es el eye tracking en la práctica.
Preguntas frecuentes sobre investigación publicitaria
Póngase en contacto con nosotros
Nuestro equipo tiene experiencia en aplicar tecnología y conocimientos de investigación para realizar estudios publicitarios eficaces.
Hablemos de cómo podría ser su estudio.