El seguimiento ocular aporta información sobre el comportamiento del consumidor, ya que puede medir cómo la publicidad, los mensajes y el embalaje captan la atención del comprador, ayudando a los académicos a evaluar la eficacia de la distribución de las tiendas, la colocación de los productos y el contenido de los anuncios.
Los datos recogidos a partir del seguimiento ocular sugieren cómo crear mensajes de marketing más acertados que capten la atención y resuenen entre los consumidores de hoy en día.
En el panorama mediático en continua evolución, también es un método de investigación popular para comprender los nuevos hábitos mediáticos y su influencia en las decisiones de los consumidores.
La solución de seguimiento ocular con una aplicación dedicada, como nuestro software Tobii Pro Lab, puede procesar aún más los datos de seguimiento ocular para extraer conclusiones valiosas sobre una amplia variedad de procesos cognitivos y de comportamiento, entre otros:
Estudiar cómo los consumidores evalúan y seleccionan los productos.
Examinar la atención visual durante las comparaciones de precios y las deliberaciones de compra.
Conozca los cambios de atención visual entre dispositivos para comprender las preferencias de uso.
Identifique los sesgos cognitivos midiendo la duración de la fijación y los patrones de mirada sobre los productos.
Estudie el comportamiento de navegación y toma de decisiones en la tienda.
Analice dónde buscan los consumidores en los distintos formatos de medios.
Hay muchas maneras de aprovechar los datos de seguimiento ocular en la investigación de marketing:
Investigación publicitaria
Investigación de envases
Diseño web
Diseño de tiendas
Orientaciones
Uso de dispositivos
Tobii Pro Glasses 3 permiten una total libertad de movimientos, lo que resulta crucial para obtener información sobre el comportamiento en el mundo real. El diseño ligero de las gafas, junto con una conexión inalámbrica, permite a los participantes realizar sus tareas como de costumbre.
Para entornos de laboratorio, nuestros eye trackers basados en pantalla, Tobii Pro Fusion y Tobii Pro Spark, pueden combinarse con Tobii Pro Lab para estudiar los procesos perceptivo-cognitivos.
En el campo, puede conectar el plug-and-play Tobii Pro Spark a una pantalla en, por ejemplo, un centro comercial, donde los participantes del estudio están fácilmente disponibles. Funciona junto con Tobii Pro Lab para obtener información sobre el comportamiento de la mirada.
The Service Research Center (CTF) at Karlstad University used Tobii Pro wearable eye trackers in two different pilot studies regarding retail and consumer behavior.
The WISO-Research Lab at the University of Hamburg has equipped their lab with thirty eye trackers to better understand cognitive processes behind decision making when running their economic research.
Discover how Lund University Humanities Lab uses eye tracking for both research and education purposes.
¿Sabía que más de 12.000 publicaciones científicas incluyen la tecnología de seguimiento ocular de Tobii?
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Descubra las últimas tendencias en eye tracking para marketing académico
e investigación del consumidor explorando nuestra biblioteca de publicaciones científicas.
Tobii ofrece apoyo personalizado para abordar las necesidades de investigación a lo largo de su viaje con el seguimiento ocular de Tobii.
Tobii Funding support services le ayuda a mejorar sus propuestas de subvención para la investigación que incluye el seguimiento ocular en su metodología
Tobii Connect ofrece documentación de productos, guías prácticas y respuestas a preguntas frecuentes, así como acceso a actualizaciones de software. Nuestros servicios de atención al cliente ayudan con cualquier problema técnico relacionado con los productos Tobii.
Tobii Academy es nuestra plataforma de aprendizaje online, que le ayuda a asegurar el éxito del estudio en cada paso del camino, desde el diseño del estudio hasta la interpretación de sus datos de seguimiento ocular.
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