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Soluciones de investigación sobre envases
Descubra lo que los compradores ven y eligen en el lineal
La investigación sobre envases ayuda a las marcas a comprender en qué se fijan, qué ignoran y qué eligen los compradores en las estanterías. Gracias al eye tracking, los investigadores pueden medir la atención, la visibilidad y el rendimiento de los envases en entornos de compra reales.
Revelar las ideas que impulsan el impacto de las estanterías
Eye tracking descubre los cambios instantáneos en la atención visual que determinan qué envases destacan, conectan con los compradores e influyen en las decisiones de compra.
- 75%
de los compradores toman decisiones de compra en cuestión de segundos, a menudo basándose únicamente en el envase.
- 68%
de los diseños de envases no consiguen comunicar eficazmente
información clave sobre el producto. - 60%
de las pruebas de envasado se basan en encuestas o grupos de discusión
, que pueden no reflejar el comportamiento real.
¿Qué es la investigación sobre envases?
Investigación sobre envases es el proceso de estudiar cómo interactúan los consumidores con los envases de los productos en entornos de compra reales. Ayuda a las marcas a entender qué atrae la atención, comunica valor e influye en las decisiones de compra.
A diferencia de las encuestas tradicionales, que se basan en el recuerdo del consumidor, los métodos basados en el comportamiento, como el Eye tracking, revelan exactamente en qué se fijan, qué ignoran y qué tienen en cuenta los compradores a la hora de elegir productos en las estanterías o en línea.
Vea el vídeo de demostración para obtener más información.
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Ventajas del eye tracking en los estudios de diseño de envases
Eye tracking ayuda a las marcas a comprender cómo la colocación en los estantes, el diseño del envase y las señales visuales influyen en la atención del comprador y en sus decisiones de compra.
Optimización del envasado
Comprender cómo ven y evalúan los compradores los diseños de envases para optimizarlos y mejorar las decisiones de compra.
Medir la atención del comprador
Vea cómo se relacionan visualmente los compradores con los envases y qué elemento de diseño capta su atención en las estanterías abarrotadas.
Pruebas A/B de envasado
Eye tracking permite realizar pruebas rápidas de diseño de envases, lo que permite a los equipos comparar conceptos de diseño e identificar qué envases funcionan mejor antes del lanzamiento.
Analizar el impacto en las estanterías
Los datos recopilados revelan cómo se comporta el envase frente a la competencia — midiendo la atención en el lineal, la visibilidad del producto y la participación del comprador.
Camino a la compra
Eye tracking descubre cómo el envase influye en el comportamiento del comprador y orienta sus decisiones de compra en entornos de compra reales.
Nuestros productos y servicios para la investigación sobre envases
Tobii Sticky
Compare alternativas de diseño o realice un análisis comparativo en línea con participantes en pruebas de cualquier parte del mundo. Tobii Sticky, nuestra plataforma de autoservicio online, utiliza webcam eye tracking en ordenadores o dispositivos móviles para ofrecerle datos precisos e imparciales sobre el rendimiento de sus diseños de envases. Cargue sus diseños y cree sus propias preguntas para la encuesta y le entregaremos los resultados de su estudio en un formato fácil de entender.
Eye tracking wearable
Los Eye trackers portatiles permiten ver el envase a través de los ojos del comprador en entornos de compra reales. Captan patrones de mirada en tiempo real y muestran qué diseños llaman la atención, cómo navegan los compradores por las estanterías y qué influye en sus decisiones de compra —, lo que proporciona información objetiva para optimizar el rendimiento de los envases.
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Tobii Insight
¿Desea realizar proyectos más completos o estudios en tiendas? Nuestra consultoría de investigación, Tobii Insight, puede llevar a cabo su estudio de principio a fin, incluida la captación de participantes, así como la configuración y el análisis del estudio. Esto es ideal para aquellos que buscan probar el embalaje en un entorno de tienda o explorar la eficacia del material de punto de venta.
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Con la confianza de las principales empresas y marcas
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
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The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
Profundizar en la investigación sobre envases
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Eye tracking x Metaverso
Unicharm, que tiene una gran experiencia en el uso de tecnologías de vanguardia para realizar estudios de mercado, decidió utilizar el eye tracking y la investigación con RV.
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Evaluar el diseño de los envases
Cómo diseñar envases que salten de las estanterías
Cómo analizar el impacto de los distintos diseños de envases
Cómo aumentar la visibilidad mediante mensajes y diseños eficaces.
Si los mensajes clave y la comunicación se perciben o se ignoran
Preguntas frecuentes sobre investigación sobre envases
¿Quiere saber más?
Nuestro equipo tiene experiencia en aplicar tecnología y conocimientos de investigación para realizar estudios de envasado eficaces.
Hablemos de cómo podría ser su estudio.