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Historias de clientes
Mejora del diseño de envases para Unilever
Unilever utilizó el eye tracking para comprender mejor cómo se relacionan los clientes con los envases de los productos en las tiendas.
Investigación sobre envases
Diseñe envases que toquen la fibra sensible de su consumidor
El seguimiento ocular le permite ver cómo se ve su producto desde la perspectiva del consumidor. Pruebe y compare alternativas de diseño de envases o evalúe el rendimiento del suyo frente al de sus competidores.
Revelando los insights que impulsan el impacto en el lineal
El eye tracking descubre los cambios instantáneos en la atención visual que determinan qué envases destacan, conectan con los compradores e influyen en las decisiones de compra.
- 75%
de los compradores toman sus decisiones de compra en cuestión de segundos, a menudo basándose únicamente en el envase.
- 68%
de los diseños de envases no comunican eficazmente la información clave del producto.
- 60%
de las pruebas de envases se basan en encuestas o grupos focales, que pueden no reflejar el comportamiento real.
Pruebe alternativas y valide decisiones
El seguimiento ocular permite evaluar si los atributos clave se comunican eficazmente y medir otros aspectos como la facilidad de localización, el reconocimiento de la marca, el posicionamiento en el lineal y el atractivo visual. Esto puede hacerse de forma aislada, frente a sus propias alternativas o en comparación directa con los diseños de sus competidores. Independientemente de la fase del proceso de diseño en la que se encuentre, el seguimiento ocular proporciona respuestas imparciales sobre qué elementos de su envase funcionan y cuáles necesitan mejoras para que pueda optimizar su diseño de forma rápida y sencilla.
Nuestros productos y servicios para la investigación de envases
Sticky de Tobii
Compare alternativas de diseño o realice un análisis comparativo en línea con participantes en pruebas de cualquier parte del mundo. Sticky by Tobii, nuestra plataforma de autoservicio en línea, utiliza el seguimiento ocular mediante webcam en ordenadores o dispositivos móviles para ofrecerle datos precisos e imparciales sobre el rendimiento de sus diseños de envases. Cargue sus diseños y cree sus propias preguntas para la encuesta y le entregaremos los resultados de su estudio en un formato fácil de entender.
Tobii Insight
¿Desea realizar proyectos más exhaustivos o estudios en tiendas? Nuestra consultoría de investigación, Tobii Insight, puede llevar a cabo su estudio de principio a fin, incluyendo el reclutamiento de participantes, así como la configuración y el análisis del estudio. Esto es ideal para aquellos que buscan probar el embalaje en un entorno de tienda o explorar la eficacia del material de punto de venta.
La confianza de empresas y marcas líderes
Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Evaluación del diseño de envases
Cómo diseñar envases que salten de las estanterías
Aprenderá:
Cómo analizar el impacto de diferentes diseños de envases
Cómo mejorar la visibilidad mediante mensajes y diseños eficaces
Si los mensajes clave y la comunicación se perciben o se ignoran
Explore más a fondo la investigación sobre envases
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blog
La perspectiva de un recién llegado - Eye tracking para packaging research
Hablamos con Nicole Fink, de King's Hawaiian, sobre su primer estudio de eye tracking sobre la atención del consumidor a diseños de envases nuevos y existentes.
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Historias de clientes
Eye tracking x Metaverso
Unicharm, que tiene una gran experiencia en el uso de tecnologías de vanguardia para realizar estudios de mercado, decidió utilizar el eye tracking y la investigación con RV.
¿Quiere saber más?
Nuestro equipo tiene experiencia en la aplicación de tecnología y conocimientos de investigación para realizar estudios eficaces de envases.
Hablemos de cómo podría ser su estudio.